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微信对网络营销个人号下了一刀


时间:2014年01月25日 点击量:

  随着微信的使用量增长,微信+朋友圈这个移动端强势社交平台各营销人士也不会放过。微信营销从微信加入朋友圈开始就从没停过,前段时间不知道为什么,微信营销突然被炒起来。可能是一些营销培训机构的推动,大家知道的陈家军什么的。

  不过成都网站制作小编想到的,其他人也有相似的想法并实践了。可能由于这样,微信前几天就对微信的营销个人号开刀了。个人号有了一万个或以上的好友后,就不能继续添加新的好友了,并且也不能进行拉群等操作。另外,分享的新算法做了调整,同样一篇文章分享超过一定次数后,只有分享的人自己可以看到,你的朋友其实根本看不到。所以,那些追求XX万转发什么的已经无效。另外,什么举报之类的功能微信也不少了。拥有百万粉丝的美丽说帐号就被封杀了。

  之前就说过,微信与微博的做法的区别就是,微博先松后紧,微信是从一开始就紧。可能这与两者吸引用户的方式不同。两者虽同为可以在移动端使用的应用。微博主要靠内容吸引用户,所以对各种营销帐号采取放纵的政策,因为微博刚开始时,各种营销帐号(各种每日星座,每日笑话,名言,漂亮图片,搞笑,等等)能大量提供给大家不错的内容,尽管这些内容很多都是搬运自传统互联网网站。但微博可以作为一个聚合阅读或碎片化阅读的工具。后来嘛,大家也知道,当前面的营销帐号通过搬运得到大量粉丝,进而实现后续的网络营销目的后。后续跟进的各种营销帐号,在已经开始信息饱和(一个人的阅读量是有限的)的情况下,开始发广告。另外营销帐号为了让用户看到自己的信息,只能加大自己所发广告的量,各种大V保持自己的曝光,也只能不停发或转发一些和自己关系不大的或与别人重复内容。于是微博就充斥着大量广告和重复内容。

  还有一个就是有些社交媒体不能避免的无聊内容,这些内容从最开始的QQ时代就有了,到后来的博客,开心网,人人网,QQ空间,再到后来的微博,再到微信。这些无聊内容包括但不限于:各种心灵鸡汤、佛经祈文符咒、各种分享链接求赞求转发、各种转发N次好运降临,不转发就会有恶运等等。这些吧,可能有上当部份的人喜欢吧,但如果自己好友里有几个这样转来转去的就会很烦了,如果有个10个或以上,相信不会再有多少人喜欢了吧。于是后来新浪才对微博进行整改,不过效果也并不好。

  微信和微博不同在于,微信开始并不是以内容吸引用户的,它是靠知能手机变友对讲机,免费通话这些功能吸引用户的,朋友圈是后来加入的社交方面的功能。所以在微信认为,朋友圈内互加好友的都是较强关系的人。并不需要其他资讯性的帐号或聚合阅读方面的功能,所以微信从一开始的态度就比较紧。但微信也有营利的压力,也不可能把所有营销帐号阻隔。所以才在后来开放了公众平台,公众帐号,作为疏导。但为了让微信不会重走微博及其他社交媒体的旧路,微信也对公众帐号作了各种限制,所有建议先用个人号作为营销路号。

  不过,看来微信也看到个人号中出现了上面所说的微博和其他社交媒体的问题,微博和以前的社交媒体就是因为这些原因,使用户体验大大下降,导致用户流失。现在互联网的变化很快,同一个产品用户流失后再吸引用户回来的成功的例子暂时还没出现,相信微信也不敢冒这个险吧。

  这次微信的一刀落下后,相当部份的营销人就唱空微信,说微信营销没前途。其实这种唱空对微信没什么影响。上面也说了,微信从开始就以功能吸引用户,并不依赖营销号的内容。现在,微信也找到了公众帐号(企业号)的营利方式,微支付的营利方式,微信游戏营利方式等等。在营利方面也不会像微博一样依赖营销帐号给广告费。与其唱空微信,就像与其只会埋怨世界变化太快,与其埋怨世界不适应自己,为什么不检讨自己为什么不去适应这个世界呢。大家大可迎着微信的变化而进行自己的营销之路。

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