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百度市场份额持续走低情况分析


时间:2014年02月18日 点击量:

自从谷歌退出中国市场以来,百度就成了国内搜索引擎当之无愧的NO.1,长期占据着80%以上的市场份额。然而360进入了搜索市场后,百度的霸主地位受到了严峻的挑战,从cnzz的互联网统计数据可以看到,目前360已经占据了26%的市场,而百度仅剩下了58%不到。

也正因为如此,百度最近越来越重视搜索结果的质量,也加大了对作弊站点的打击力度。不少seoer纷纷抱怨排名越来越难做了,于是跳槽的跳槽,转行的转行。seo未来之路究竟在何方?

先了解现在360搜索的基本思路和实战策略。360搜索推出的基本思路和搜狗的“三级火箭”结构类似,以360安全卫士+360浏览器+综合搜索(360搜索)的模式,层层捆绑推进。基本思路被证实可行,但捆绑获得的市场份额,并不是靠360搜索产品本身的优势和用户的主观习惯、意愿所建立,这部分市场未来具有不确定性。从360搜索主页面上看,变革方面主要是增加了“良医”、“雷电”、“购物”板块和双Ctrl功能键,整体感觉是没有令人惊艳和颠覆式的创新。

换句话说,360搜索市场份额的不断上升并非是自身产品做的有多好,而是因为百度的资料查找时间过长,导致用户才被迫来用360搜索。网站的用户可以分为三类,包括目的用户、查询资料用户及同行。而搜索引擎用户也是这三者的集合,并不会区别看待。

众所周知,百度竞价的结果有很大几率不显示灰色背景,这样就可以做到了以假乱真,很好的保护了商家的利益,也让自己的竞价收入增加了很多。但是这样做的后果就是直接导致了搜索质量的下降,因为商家做竞价是需要花很多钱的,没有人愿意做赔本赚吆喝的事情,既然花了钱,目的很简单,快速找到有购买需求的用户,赚更多的钱!

那么哪些用户比例更多呢?对于大多数关键词来说,查找资料的用户是主流,其次是同行,最少的是购买目的的用户。竞价结果可以说就是满足目的用户需求的体现,但是一旦混入了正常搜索结果之中就是对用户体验的亵渎了,因为大多数人只是想看看该产品的原理、参数、型号等等,可是前面的“搜索结果”都是在卖产品,找不到他们想要的资料。用户的选择就是继续往后翻页或者是换个搜索引擎查找。

而百度会不会恢复竞价灰色背景显示呢?可能性是微乎其微的,因为百度的产品太多了,包括百度空间、百度百科、百度知道、百度文库、百度经验等等,这些产品本身不具备盈利性,存在的目的就是给百度搜索引擎引导流量。一旦停掉了竞价的无节操收入,以纯粹广告形式展现的话,百度直接会有亏本甚至是倒闭的可能,绝非危言耸听。因为现在的用户太精明了,绝大多数对广告有反感,没有几个人会去点击广告。

百度想要稳定住其市场唯一能做的就是提升搜索结果质量,既然竞价动不了,那么就得从自然结果中下手了。购买目的用户已经可以在竞价中找到答案,那么自然搜索结果前面就没有必要再出现购买目的性质的网站了。因此可以大胆的预计2014百度的重点工作是打击产品展示类的网站,相反资料站点的排名会非常好。

所以我们的工作方向也就应该明确了,如果只是产品站,因为满足不了主流需求必然会出现跳出率高、pv少的状况,这样百度给予网站的评分就会很低,接着出现所有排名的下滑。因此我们必须让网站先满足用户的查找资料需求,只有当网站有了稳定的流量来源后才能进行营销。满足主流需求是2014年排名稳定的决定性因素。

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